opinion leader

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Sono quelle persone che all’interno di un gruppo hanno una particolare leadership che permette loro di influenzare gli appartenenti a quel gruppo. Alcune azioni di comunicazione pubblicitaria possono avere come obiettivo quello di raggiungere queste persone proprio per le capacità suddette ed istaurare così forme di comunicazione impersonale talvolta molto più efficaci delle campagne tradizionali.
Persone la cui influenza è determinante per la diffusione di un certo modello di comportamento o di un certo bene di consumo.

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