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Persone raggiunte in un determinato periodo di tempo da un messaggio pubblicitario, riferito essenzialmente al mezzo televisivo. In materia pubblicitaria la sua analisi è importante perché determina la fase della pianificazione media.
Gruppo di persone raggiunte da un mezzo pubblicitario in un periodo di tempo determinato e limitato. Di solito si usa per valutare il numero di spettatori TV.

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